Serviço · Marketing político digital
Comunique suas propostas com clareza e entenda as demandas do público.
Estratégia, IA, monitoramento, redes sociais, mídia paga eleitoral e gestão de crise, pra candidatos, mandatários e personalidades entrando na política. A SAWI faz marketing político digital desde 2008, quando ninguém ainda chamava de marketing político digital.
Especialidade da agência digital full service SAWI.
O contexto
Toda eleição traz a mesma cena. Candidato entra com seis meses de antecedência, contrata um social media júnior por valor baixo, cria perfis nas redes, começa a postar agenda do dia, dispara impulsionamento sem segmentação clara, paga influenciador local pra fazer post genérico, e espera que isso seja suficiente pra mover voto. Não é. O eleitor brasileiro de 2026 mudou, ele é digital, é exigente, espera resposta em segundos, identifica narrativa fabricada em três segundos de scroll, e dá voz própria nos comentários toda vez que percebe que o candidato é mais ausência do que presença.
Do outro lado, as campanhas que fazem digital sério estão usando dados regionais por bairro, monitoramento de sentimento em tempo real, IA pra processar volume de informação que humano nenhum dá conta, mídia paga eleitoral conduzida com responsabilidade legal, atendimento de comentários como estratégia de mobilização e curva de intensidade temporal calibrada pros últimos dias antes da eleição. A diferença entre as duas operações não é orçamento. É método. Tem candidato pequeno fazendo coisa séria com pouco e candidato grande queimando dinheiro com amador.
A SAWI faz marketing político digital há 16 anos, desde 2010, ano em que o cofundador trocou estratégias na AdTech London diretamente com profissionais que conduziram a operação digital da campanha do Obama. De lá pra cá, atendemos disputas em diversas hierarquias e sempre com a mesma obsessão: dados antes de execução, IA antes de chute, sócio na mídia paga antes de delegar pra junior. Marketing político digital sério é exatamente o que separa quem chega ao mandato de quem fica próximo do segundo turno.
Ponto de vista SAWI“Marketing político digital não é impulsionar post nas redes três meses antes da eleição. É construir narrativa, dados e operação pra ganhar voto onde o voto se decide hoje, no scroll do celular do eleitor.”
Filipe Carpes, Co-fundador, SAWI
Framework SAWI
Toda campanha política da SAWI passa pelo framework SAWI completo. Sem SCAN, qualquer estratégia eleitoral é palpite caro. Sem Align, qualquer execução vira improviso. Sem Work disciplinado, qualquer reta final vira queima de orçamento. As 4 fases existem porque elas são exatamente o que separa campanha amadora de campanha profissional.
Conhecer o método completoDiagnóstico das redes atuais do candidato, mapeamento da concorrência, análise do que está repercutindo na região, gaps de posicionamento e identificação dos públicos prioritários por bairro/cidade.
Plataforma de marca política, plano editorial por canal, calendário de pautas frias, definição de pilares de conteúdo, KPIs eleitorais e cronograma faseado até a eleição.
Produção contínua de conteúdo, mídia paga eleitoral, monitoramento ao vivo, SAC nas redes, ajuste de pautas quentes em tempo real e curva de intensidade temporal, pré-lançamento, lançamento, intensificação na reta final.
Análise diária de sentimento, refinamento de pauta com base em dados regionais, intensificação de mídia nos dois dias finais antes da eleição, e gestão de mandato pós-vitória.
O que a SAWI entrega
Posicionamento, identidade visual, retórica e tom de voz construídos especificamente pra disputa eleitoral. O candidato deixa de ser perfil pessoal e vira marca política reconhecível.
Instagram, TikTok, Twitter/X, Facebook, YouTube. Conteúdo, calendário editorial, postagem e atendimento de comentários, tudo entregue resolvido pelo time SAWI.
Reels, vídeos, lives, fotos institucionais e cortes pra redes, produzidos no nosso estúdio de 700m² em Campinas, sem terceirizar pra freelancer de plantão.
Impulsionamento eleitoral conduzido pessoalmente por sócio da SAWI, envolve documentação eleitoral, regras da Justiça Eleitoral e responsabilidade legal. Não delegamos.
Stack de agentes IA que mapeia em tempo real o que pessoas estão buscando por bairro/região, monitora concorrentes, analisa sentimento e transforma dados em ações.
Ferramentas de social listening que rastreiam menções ao candidato, repercussão de pautas e sentimento positivo/neutro/negativo dos comentários, atualização contínua.
Equipe SAWI responde comentários, mensagens diretas e interações em tempo real, com análise de tom de cada interação. Lead que vira eleitor, e às vezes vira advogado da campanha.
Protocolo de resposta rápida pra ataques coordenados, fake news, vazamento de informação e outros incêndios, com playbook específico pra contexto eleitoral.
Site institucional do candidato, blog pra conteúdo de fundo (usado estrategicamente nas redes) e e-mail marketing pra comunicação direta com base de apoio.
Para quem é
O marketing político digital da SAWI atende candidatos, mandatários e equipes em diferentes pontos da jornada eleitoral. Veja se algum desses cenários é o seu:
Você é influenciador, empresário, militar ou personalidade que vai entrar na disputa pela primeira vez. Tem audiência mas falta o teor político, bio, identidade visual, posicionamento, retórica. A SAWI estrutura essa virada.
Já tem cargo, já tem base, mas a operação digital atual é amadora ou inconsistente. Quer profissionalizar redes, dados e mídia paga pra ampliar a votação no próximo ciclo.
Tem coordenação política, tem assessor de comunicação, tem estratégia, mas falta o time de execução digital com método, ferramentas e dados de verdade. A SAWI vira esse braço operacional.
Perfil que já tem força institucional mas precisa traduzir isso pra linguagem de redes sociais sem perder identidade. A SAWI tem repertório com candidatos desse perfil específico.
Saiu da disputa local e agora precisa cobrir um território muito maior. A operação digital vira o principal vetor de capilaridade, e exige outro nível de planejamento.
Ganhou a eleição. Agora começa a parte mais longa: prestar contas, manter base engajada, construir narrativa do mandato pra próxima eleição. A SAWI atende mandato igual atende campanha.
Próximo passo
A primeira conversa é por WhatsApp, sem formulário longo, sem agente de SDR. Em 15 a 30 minutos a gente entende o cenário (candidato, hierarquia, território, ponto de partida) e indica se faz sentido seguir com proposta formal.
Falar com a SAWIPor que SAWI
A SAWI nasceu em 2008 e em 2010 o cofundador já trocava estratégias na AdTech London com profissionais da equipe digital que conduziu a campanha do Obama. 16+ anos atuando antes de virar moda.
Agentes IA captam e processam dados regionais, monitoram concorrentes, analisam sentimento de comentários e geram informações acionáveis numa velocidade impossível pra equipe humana.
Impulsionamento eleitoral envolve responsabilidade legal e regras da Justiça Eleitoral. Não delegamos pra estagiário ou júnior, quem conduz é o sócio fundador da SAWI, pessoalmente.
Perguntas frequentes
Reunimos as dúvidas mais comuns que ouvimos de candidatos, assessores de comunicação e equipes de campanha nas primeiras conversas. Se a sua não estiver aqui, é só chamar no WhatsApp.
Impulsionamento eleitoral é uma das formas mais comuns de mídia paga em campanhas, mas é também a mais complexa. Exige documentação específica entregue à plataforma (Meta, Google), aprovação eleitoral, cadastro no TSE e respeito a regras rígidas de período permitido. A SAWI conduz todo esse processo internamente, desde a documentação até a otimização das campanhas, porque envolve responsabilidade legal direta. Isso não é tarefa pra estagiário ou freelancer.
O investimento varia conforme a hierarquia do cargo (vereador, estadual, federal, executivo), tamanho do território, fase da campanha e profundidade dos serviços contratados (só redes vs operação completa). A faixa típica começa em valores compatíveis com pré-campanha de deputado estadual e cresce conforme a complexidade. Os valores são informados na primeira conversa, depois de entender o cenário. Chame no WhatsApp pra receber referência.
A SAWI entrega 100% resolvido. Estratégia, criação, produção audiovisual no nosso estúdio próprio, design, copy, postagem nas redes, atendimento dos comentários, mídia paga, análise de dados e relatórios. O cliente recebe um único gestor de conta como ponto focal e não precisa coordenar fornecedores diferentes. Tem cliente que gosta de aprovar cada peça antes de publicar, e a gente respeita o fluxo. Tem cliente que prefere autonomia total, e a gente também entrega assim.
Sim. A operação principal da SAWI fica em Campinas (São Paulo) com estrutura física de 700m² e estúdio próprio, mas atendemos campanhas em qualquer estado do Brasil. Temos repertório com candidatos de diversas regiões e o trabalho 100% remoto funciona perfeitamente quando a coordenação política é clara. Em alguns casos, o estúdio em Campinas é usado pra produções audiovisuais maiores quando faz sentido o candidato vir pessoalmente.
Sim. Já atuamos com candidatos do segmento militar em campanhas anteriores, e temos repertório também em outros perfis institucionais. Por questões de confidencialidade contratual e respeito ao histórico de cada cliente, não divulgamos publicamente nomes, mas em conversa direta podemos referenciar trabalhos compatíveis com o perfil do seu candidato.
Depende muito do ponto de partida. Candidato que já tem presença digital consolidada pode começar 6 meses antes e ainda assim performar. Candidato que parte do zero, sem identidade política, sem audiência política, sem presença consistente, precisa de pelo menos 12 a 18 meses pra construir base, posicionamento e reconhecimento antes da disputa. A SAWI também atende em janelas curtas (2-3 meses), mas com expectativa ajustada: nesse cenário a estratégia é maximizar os ativos existentes, não construir do zero.
Crise política não espera horário comercial. A SAWI tem protocolo de resposta rápida pra ataques coordenados, fake news, vazamento de informação ou viralização negativa. O gestor de conta acionado tem autonomia pra mobilizar o time inteiro fora de horário, e a estratégia de resposta combina contenção (parar o sangramento), narrativa contra-argumentativa (mudar a história) e mobilização de base (transformar apoiadores em advogados). Crise bem gerida pode até ampliar a campanha, crise mal gerida acaba com ela.
Pronto para começar?
Toda campanha da SAWI começa pelo SCAN, diagnóstico das redes atuais, mapeamento da concorrência regional, análise de sentimento e identificação de pautas prioritárias. Em 2 semanas você sabe exatamente o ponto de partida e o que priorizar nos próximos meses.
Quero começar pelo SCAN