Resumo
Branding simplificado envolve trabalhar em equipe com os consumidores e engajá-los nas ações da marca. O texto apresenta a cocriação como chave de uma estratégia nas redes e mostra campanhas que estimulam participação e repercussão. Além do retorno do investimento, destaca o retorno em influência: pessoas engajadas compartilham sua própria influência com suas empresas favoritas.
A ad:tech London é uma das maiores conferências sobre marketing digital que reúne grandes empresas e as principais agências da área. A Agência Sawi também esteve presente, representada pelo seu Diretor Executivo Filipe Carpes. Nesse evento teve a oportunidade de acompanhar a palestra de: Shari Swan (Founder, Streative Branding) sobre branding simplificado. Leia mais sobre esse assunto no texto a seguir que foi desenvolvido pela agência.
A chave de uma estratégia nas redes hoje é ser co-criativo. Ou seja, não seguir sozinho, nem jogar a bola inteira para os consumidores, mas sim trabalhar em equipe e engajar as pessoas.
Um exemplo interessante desse engajamento foi a campanha “O melhor emprego do mundo”, que anunciava uma vaga de zelador de uma ilha paradisíaca. A campanha gastou muito pouco em anúncios tradicionais, mas que com um mote interessante, estimulou as pessoas a repercutirem a campanha, que eventualmente ganhou espaço na mídia em diversos países.
A Pepsi criou uma campanha nos EUA chamada Refresh Everything, cujo objetivo é coletar idéias e engajar os consumidores em várias causas, sugeridas por eles mesmos. As mais votadas são financiadas pela empresa.
O que todos querem saber é o ROI, ou o retorno do investimento em ações deste tipo. Costumamos contabilizar um outro tipo de ROI: retorno em influência. Quando engajadas, as pessoas se tornam evangelizadoras de sua marca, compartilhando um pouco de sua própria influência com suas empresas favoritas.
Perguntas frequentes
O que significa ser cocriativo em uma estratégia de branding?
Significa trabalhar em equipe com os consumidores e engajar as pessoas, sem conduzir a estratégia sozinho nem deixar toda a responsabilidade com elas.
Como uma campanha pode estimular a participação dos consumidores?
A campanha “O melhor emprego do mundo” usou uma vaga de zelador de uma ilha paradisíaca como mote para estimular a repercussão. Com pouco gasto em anúncios tradicionais, ganhou espaço na mídia em diversos países.
Como a Pepsi engajou os consumidores na campanha Refresh Everything?
A campanha coletava ideias e engajava os consumidores em causas sugeridas por eles mesmos. As causas mais votadas recebiam financiamento da empresa.
O que é retorno em influência no branding?
É o retorno associado à influência que pessoas engajadas compartilham com suas marcas favoritas. O texto explica que essas pessoas se tornam evangelizadoras da marca.